Nieuw: dark marketing
De VS geeft nog altijd de toon aan bij marketinginnovaties.
Het is een kwestie van veel geld spenderen (met de zekerheid dat er een enorme afzetmarkt is), maar ook van lef en vindingrijkheid. De Amerikaanse pioniersgeest wordt weer eens bewezen met een paar nieuwe vondsten.
Neem bijvoorbeeld dark marketing: acties in de echte en de virtuele wereld waarbij de opdrachtgevers discreet op de achtergrond blijven, met de achterliggende bedoeling doelgroepen aan te spreken die normaal niet zo geneigd zijn om zich door marketinginitiatieven te laten verleiden. Zo werd afgelopen zomer een geheimzinnige internetfilm met bijbehorend spel gelanceerd rond het thema Olympische Spelen. Alleen wie héél goed oplette, zag dat McDonald’s – niet toevallig een van de officiële sponsors van de spelen – erachter zat.
Bron: Absatzwirtschaft
